1966

Né à Casablanca, Joseph Ettedgui ouvre un salon de coiffure, le Salon 33, sur King’s Road, à Londres. Il commence à assister aux défilés de mode parisiens et se lance très vite dans la vente de tricots du créateur japonais Kenzo depuis la fenêtre du salon. Le succès est immédiat.

Années 1970

Au début des années 70, le salon se transforme en une boutique nommée JOSEPH. Quatre autres magasins ouvrent à travers Londres. Ce sont des espaces conceptuels – ressemblant davantage à des magazines qu’à des boutiques, des lieux pour découvrir de nouvelles idées et la sélection de pièces de créateurs radicaux choisies par Ettedgui, dont celles d’Azzedine Alaïa et de Yohji Yamamoto. JOSEPH soutient également de jeunes créateurs, dont Margaret Howell, et plus tard Katharine Hamnett et John Galliano.

1979

JOSEPH ouvre un nouveau magasin phare au 6 Sloane Street. Cet espace frais et moderniste est conçu par l’architecte
Norman Foster et transforme Knightsbridge en un haut lieu de la mode.